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作为猫界网红IP咪吱与宠物电商魔力猫盒跨界推出

  中秋节之际,一只巨型黄色橘喵惊现北京城各大CBD商圈,刷爆了存在感。傲娇的表情软萌的形象引得路人驻足围观,闻声而来的粉丝更是引起了一波周边抢购热潮。可以看到的是,这个名叫咪吱的国内原创卡通IP品牌,正以线上线下全面延伸、内容加产品多维度展开的姿态迅速积累粉丝,并快速跻身为国内人气IP品牌之一。

  咪吱走红的背后,操盘手正是近两年活跃在短视频领域的咪吱传媒,其打造的一系列短视频产品,《咪吱冷芝士》、《猫爸电影》、《艺趣没有边》广受年轻用户喜爱,尤其是《咪吱冷芝士》中由大咪咪与小吱吱组成的咪吱CP形象收割了大批流量,仅抖音、微博等新媒体渠道播放量已超6千万。“当优质内容沉淀到一定时候,自然而然会形成品牌认知和粉丝效应。相比起伏不定的流量分成、品质参差的电商广告,我们认为将成熟内容IP化,培育其自力更生的粉丝经济,才是更为合理也更能可持续发展的商业模式。”咪吱传媒负责人谈到。

  传统IP的发展路径多半选择从周边产品或内容着手,而从短视频赛道超车而来的咪吱传媒在IP打造上则更为灵活创新。据悉,咪吱主打围绕年轻用户的消费文化体验以及生活方式推出一系列IP内容产品,并以此为抢占粉丝心智的重要突破点。

  随着时代变迁,大众消费的形式也从功能诉求逐步过渡到体验、情感诉求上来,特别是年轻用户群体,对于某种文化的热爱往往希望通过购买某些产品来彰显与标榜。近两年“吸猫文化”盛行,作为猫界网红IP咪吱与宠物电商魔力猫盒跨界推出世界杯版定制猫盒与短视频节目,让萌宠也能与主人一起“参与感受“世界杯,学习世界杯冷知识。与此同时,关注到年轻人对派对文化的追捧,咪吱与明星烘焙品牌cakeboss推出了联名款定制翻糖蛋糕,让”吸猫”也成为节日的重要一环。

  “通过产品,咪吱与用户建立了更深层次的连接,同时也渗透到年轻群体的多个生活场景。特别是线下生活场景,已成为了我们获取粉丝的重要来源。为此我将打造或合作更多内容产品以逐渐影响或者成为年轻群体的一种生方式与态度”,谈到IP落地线下时,咪吱负责人这样表示。的确,过去一年间,由于线上流量成本陡增、消费升级释放体验式购物需求,线下空间被重新视为稳定的流量入口,且越来越多的内容公司在线下检验了自身的影响力并创造的出乎意料的效果,不仅有网易新闻、知乎这样的知名互联网品牌,还有众多内容公司。

  此次,咪吱中秋节“横行”北京城便是其中一经典案例,三天时间内巨型咪吱人偶形象分别亮相三里屯soho悟空市集、白集百无禁忌嘉年华、2018北京国际设计周,与年轻人扎堆玩在一起,并在现场通过漫画、周边、视频等内容进行同步输出,让用户更加了解IP的个性特点与内涵,将与用户的互动从线上延伸至线下形成强关联。

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