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让消费者在进行烟酒消费的同时

  随着人们对于消费体验更深层次的追求,昔日大街小巷中车水马龙的烟酒终端店,在电商、新零售等新型购买方式的压力下,烟酒店也开始悄然发生着变化。创新,是整个酒行业从商业模式到产业链条末梢的烟酒终端店都不得不面对的首要问题。

  随着80后、90后年轻人逐步成长为重要的消费群体,促使整个消费环境发生了较大的变化,新一代的消费群体更加关注品牌及消费体验。 因此,传统烟酒行业要从产品导向型的销售策略转向场景导向型的新型销售策略。而大多数烟酒店中的陈旧的外观,单一的功能体验早已经不能与消费者对于白酒价值的期望所匹配,也是造成烟酒终端紧缩的原因。

  近日,重庆高粱酒品牌江记酒庄第一家品牌终端店落户江津。在烟酒店整体氛围低迷的情况下主动出击,从创新设计与营造多元场景化功能入手对烟酒店进行全面升级改造,为烟酒店终端打开了新的思路。说到创新,江记酒庄所生产的高粱酒品牌江小白,凭借着青春时尚、敢于创新的特质吸引着无数年轻人喜爱追捧,早已成为了时下现象级高粱酒品牌。这次江记酒庄品牌终端店又会为给消费者带来了哪些惊喜呢?

  传统的烟酒店,有的是路边摊式门脸,风格老旧配色单一;有的又是奢华会所,予人距离感。江记酒庄品牌店正在尝试改变这一现状,让烟酒店在承载酒文化的同事更具有现代、时尚元素。

  重新定义消费者在烟酒终端店的消费体验,首要思考的问题是,顾客走进江记酒庄品牌店会对我们产生怎样的印象?顾客在这里可以收获怎样的体验?门店的每一处设计、布置、装饰等每一个细节都要求被充分的考虑,高大的玻璃橱窗、灯箱和LED显示屏这些在电子产品及精品店中常见的元素搭配烟酒店中,在不破坏原有布局的前提下,通过对空间布局及动线的改造,更好地衬托产品,突显产品的优势和亮点,成为品牌与消费者进行情感连接最直接的媒介。正在店中选购商品的陈先生告诉笔者:“这家店的整体感觉与以往的烟酒店还真不大一样,能看出来很注重细节设计,没想到在烟酒店也能有一种在逛精品店的感觉。”

  此次江记酒庄品牌店的另一大升级就是按照终端商不同诉求,打造多功能空间区域。比如,为在风景旅游区周边的品牌店可以设立特产展示区,让消费者在进行烟酒消费的同时。对当地文化特色有更加全面的了解。以团购为主要业务的商家可以开辟独立的商务洽谈区,为商家与客户营造更加方便安全的沟通环境。

  对于品牌店的定位及设计理念,我们采访到了江记酒庄相关负责人:我们在产品品质上追求精益求精为消费者创造愉悦体验,在产品之外,我们将创新时尚元素融入到品牌店设计风格中,差异化的多功能区设置及标准化的展示陈列营造更加舒适轻松的消费环境,瓶子里和瓶子外,都给消费者带来愉悦感。

  没有传统的行业,只有传统的思维,江记酒庄品牌终端店的落成,不但有利于江记酒庄系列产品在一线市场中的传播,更是引领了整个烟酒终端店创新设计的再次升级。

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