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通过放大硬件配置

  5月11日,黑莓在网络上放出消息,新机黑莓KEY2即将于6月上旬发布。这一消息一石激起千层浪,引发黑莓粉丝的关注,也被媒体广泛报道。

  黑莓曾与苹果齐名,其对产品的坚守与创新,到今天依旧是这个行业的标杆,也赢得了人们的尊重。最近,围绕黑莓KEY2的各种猜测不绝于耳,有媒体甚至爆出了它的详细参数,包括屏幕尺寸、处理器型号、电池容量以及内存等。对于这些,黑莓并未回应。不过,可以肯定的是,黑莓KEY2沿袭了经典的QWERTY全键盘。

  黑莓全键盘是手机行业的一个标签,具有超高辨识度,也确保其不被同质化浪潮席卷。正因如此,方显弥足珍贵。尤其是在全面屏浪潮汹涌而来的今天,手机行业掀起了一股攀比风,结果“刘海屏”盛行,个性被扼杀。黑莓对物理键盘的坚守,让消费者找到了慰藉——黑莓并未抛弃他们。

  传承坚守之余,我们还看到了黑莓KEY2的创新,它紧跟时代潮流,拥抱行业变化。据悉,这款手机采用后置双摄,并加入了AI技术。并且,它还有很多有趣的功能,支持从BlackBerry Hub中调取短信,预装了防偷窥应用Privacy Shade,采用全新的应用抽屉快捷方式……这些都将为这款手机增加新的亮点。

  手机市场被誉为是所有行业竞争最惨烈的,就中国市场来看,云集了几十个数得出的品牌,然而,对消费者来说,他们却很困惑——同质化时代,手机正在失去个性,面对纷繁的产品,可选择的有特色的却并不多。

  今天,国内市场几乎每个月都有新品发布,能带给消费者期待的却凤毛麟角。大部分品牌对手机的理解,依旧停留在配置的排列组合上,他们希望通过配置的叠加,组合出有性价比的产品,结果导致手机的同质化现象异常严重。

  说到手机的同质化,某机构曾做过一项调查:把几十个手机品牌的产品陈列在一起,抹掉LOGO,叫人们去识别它们,结果让人哭笑不得——很少有人能区分它们到底属于哪一家品牌,因为大家都差不多,缺乏自己的标签。一些品牌在外形上模仿苹果,虽然摆脱了土气与俗气,同时也失去了个性。

  今天,一些手机品牌的新品发布会,把大部分精力花在配置的讲述上,通过放大硬件配置,让消费者买单。不过,随着消费者的觉醒,这种没有技术含量的方式,将难获认同。今天,智能手机进入了配置过剩时代,千元机都能做到高像素、大内存、长续航……手机企业竞争的主战场,已在配置之外。

  配置的堆叠,以及由此掀起的军备竞赛,已无法刺激消费者的感官。对消费者来说,他们不希望每天与一款冰冷的机器打交道,不希望自己的手机只剩冷冰冰的参数,而是希望获得一款个性化、带有温度的产品。

  未来,手机企业的竞争,一定是建立在技术创新上的,配置大战和模仿战略,必将失去消费者认同。今天,手机不仅是通话和娱乐工具,消费者花钱购买一款产品,是希望它能成为一个人的身份象征。因此,像黑莓这种保留个性,传承经典,具有高辨识度的产品,可满足消费者的差异化需求,价值得以凸显。

  任何事物都是相对的,过犹不及。一些品牌虽然通过模仿,达到了进步,但对消费者来说,天天大鱼大肉,一样会腻烦。因此,个性化的产品,在今天显得弥足珍贵。或许有人说,个性化的东西,消费人群也有限。这种说法有道理,也不尽然。尽管全球手机出货量低迷,但这依旧是一个海量市场,个性化的产品,不缺消费人群。从已曝光的信息来看,黑莓新品KEY2个性十足,它沿袭了经典的全键盘设计。全键盘是黑莓手机的一个标签,拥有大量的忠实拥趸。黑莓并未去迎合市场大势,丢掉自己的传统。

  苹果iPhone X火了之后,“刘海屏”在圈内走红,引得各大手机厂商竞相效仿。手机企业为了追求更高的屏占比,连屏幕上唯一的按键都取消了。如此,手机的视觉效果的确得以提升,但也留下了遗憾。对很多人来说,尤其是商务人士,他们购买手机,并非用来看视频的,全面屏对他们来说,意义不大。

  目前,要说市面上全面屏手机的差异,就在于刘海宽一点,还是窄一点。全面屏这种属于产业链的创新,也被一些厂商说成自己的创新,并当作了主要卖点。于是,我们看到满街皆是“刘海屏”。消费者是喜新厌旧的,一旦行业扎堆,亮点也会成为槽点。今天,苹果之外的“刘海屏”,都成为网友吐槽的对象。

  对消费者来说,并不是每个人都关心全面屏,毕竟,即便是大屏智能手机,在娱乐体验方面,跟平板电脑、笔记本电脑以及彩电,都不在一个层级。因此,沿袭经典的黑莓全键盘手机,就变得与众不同,反而是一个机会。

  有黑莓手机的忠实粉丝说,物理键盘与虚拟键盘,输入快感是完全不一样的。使用黑莓手机的全键盘,你触摸到的每一个键,都会反馈你触感。在他看来,黑莓手机上的每一个键,都是带有感情的,跟它打交道久了,就会觉得它带有温度,这是时下流行的虚拟键盘所给不了的。另外,对商务人士来说,他们追求更高效的移动办公,用来处理文档,回复邮件和信息,这时,黑莓全键盘手机的优势就得以显现。

  从KEY2曝光的信息来看,这款产品传承经典的QWERTY全键盘,每个按键棱角分明,形象硬朗,更具商务范。而且,键帽之间,可见明显的空隙,方便用户用手机进行盲打,提升效率与体验。

  智能手机市场风云变幻,仅靠传承经典,还远远不够。追求更先进的技术,更好的使用体验,一直是消费者所期盼的。黑莓KEY 2在延续经典的全键盘设计的同时,加入了后置双摄,成为一大亮点。这也可以看出,在坚守商务本位时,黑莓也在寻求突破,带给用户全新的科技体验。

  今天,拍照是智能手机的第一大痛点,拍照的好坏,决定一款产品的成败。后置双摄的采用,黑莓KEY 2预计将会在拍照上,相较以往的产品,有较大的提升,带给消费者更好的成像效果。

  目前来看,市面的一些商务手机,大部分把精力用在材质上,突出稳重、奢华的特质,却忽视了拍照等核心痛点,存在明显的软肋。事实上,对商务人士来说,他们除了要求手机的商务属性,对手机的综合实力,也有全面的考虑。黑莓KEY 2加入双摄技术,可为消费者提供更好的拍照体验,赢得更多人的喜欢。

  智能社会正在快步朝我们走来,未来的广度与深度尚不可测,很多企业对此感到迷茫,对手机企业来说,只有通过技术创新,才能打破迷茫。有消息透露,即将发布的黑莓KEY 2有众多创新,除了加入双摄,人工智能技术也为这款手机增加了看点,它将会增强手机的交互体验,这无疑让人充满期待。

  今年,人工智能概念席卷整个手机行业,对手机厂商而言,似乎不打出AI概念,就落伍了似的。作为手机界的技术派,黑莓KEY2加入AI技术,肯定不是玩概念,而是会着重强调AI技术带给消费者体验的提升,让手机不再是冰冷的机器,而是能理解和及时响应用户的诉求,成为一部“懂你”的手机。

  黑莓在坚持自身优秀基因的基础上,积极拥抱时代的变化,这是行业需要的,也是消费者需要的。尤其是产品趋于同质化的今天,黑莓不随波逐流,通过“坚守+创新”的精神,持续给行业创造价值,给用户创造价值,也让这个老品牌,玩出了“新”花样。

  尽管黑莓KEY2尚未发布,市场对这款产品已充满期待,可谓未售先热。网络上,很多消费者关心这款产品的定价,期待双摄与AI技术,迫不及待要入手。这样一款在坚守中创新的产品,它还会带给消费者什么惊喜?文/徐上峰

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